Este sarcina institutului de cercetari sa se asigure ca modul in care este construit chestionarul nu afecteaza raspunsurile respondentilor;
Confidentialitate:
Chiar daca chestionarul contine intrebari formulate de mai multi investitori, fiecare dintre acestia va primi doar raspunsurile la intrebarile sale, asigurandu-se astfel confidentialitatea datelor. Toti investitorii vor primi alaturi de raspunsurile la intrebarile lor si analiza acestora d.p.d.v. demografic (varsta, sex, venit, mediu geografic);
Periodicitate:
Practica internationala a impus doua tipuri de OMNIBUS-uri: saptamanale si lunare. La noi in tara, din cauza numarului mic de companii care investesc in cercetarea de marketing, se realizeaza in exclusivitate cercetari lunare;
Recoltarea datelor:
Se realizeaza pe baza de chestionar aplicat fie prin telefon, fie fata-in-fata (in functie de institut);
Beneficii:
Fiind o cercetare ale carei costuri sunt suportate de mai multi investitori, este foarte eficienta din punct de vedere al costurilor (pentru un investitor
acest lucru este valabil in cazul unui set de maximum 25-30 de intrebari; daca numarul este mai mare, se recomanda realizarea unei cercetari dedicate);
Rezultatele se obtin foarte rapid (practic in 2-3 saptamani);
Fiind o cercetare care se realizeaza periodic, sunt foarte eficiente in a urmari rezultatele campaniilor de publicitate (tracking);
Este foarte flexibila putand fi introdusa o intrebare sau cateva zeci de intrebari;
Chiar si cei care au un numar mic de intrebari si investesc o suma mica de bani beneficiaza de o cercetare la standarde ridicate;
Puncte slabe:
Deoarece intrebarile provin de la mai multi investitori, respondentii pot fi pusi in situatia de a raspunde la intrebari care nu au legatura una cu alta.
