 |  |
|
Metode de cercetare a pietei
A. Experimentul de marketing, desfasurat in medii riguros delimitate si relativ controlate, se bazeaza pe inducerea de noi stari, prin provocarea unor schimbari in nivelul influentelor factoriale asupra pietelor sau consumatorului, urmate de inregistrarea efectelor de marketing. Experimentul isi propune doua tinte: identificarea de noi (co)relatii de tip statistic (inclusiv noile parametrizari liniare sau neliniare) si mai putin cauzale simple, precum si comensurarea efectelor provocate prin schimbarea variantelor initiale ale caracteristicilor independente.
B. Testul de marketing, conceput initial ca incercare a validitatii statistice a datelor colectate sau ca verificare a unei ipoteze stiintifice, se defineste ca o categorie aparte a experimentelor, caracterizata printr-o mai mare accesibilitate, simplitate si rapiditate, fiind realizat dupa o schema prestabilita.
Varianta etapizata[1] extinsa a testului de marketing este urmatoarea:
I-se defineste teoretic si precizeaza practic obiectul testului de marketing,
II-se stabilesc tratamentele, expunerile descriptive si demonstratiile,
III-se delimiteaza locatia testarii, inclusiv conditiile reale sau de laborator,
IV-se fixeaza timpul sau momentul de referinta si de realizare a testului,
V-se alege tipul de sondaj si se calculeaza volumul esantionului,
VI-se determina rata de nonraspuns si se elimina erorile sistematice, in raport cu un grup martor sau cu testari anterioare similare,
VII-se extrag participantii la test conform tehnicii de sondaj selectate,
VIII-se detaliaza conditiile de testare (prin intermediul manualelor de testare, a ghidurilor,a chestionarelor completate pentru instructaje),
IX-se testeaza si inregistreaza datele specifice ale testului,
X-se prelucreaza, analizeaza si interpreteaza rezultatele,
XI-se redacteaza raportul final al testului.
C.Simularea[2]de marketing se sintetizeaza prin expresia "a reusi sa ajungi la esenta conceptuala a cercetarii de marketing imitand realitatea, dar fara a actiona asupra ei". Marketingul modern valorifica trei sensuri diferite:
I.simularea este considerata o tehnica de constructie a modelului de marketing ce imita piata reala, urmata de observarea comportamentului elementelor materiale sau a expresiilor matematice si logice structurate in model (modelul si sistemul contin obligatoriu intrari, tratamente, interactiuni si iesiri),
II.simularea este definita ca reprezentare dinamica a unei parti a pietei reale, urmata de studierea acesteia in locul intregului simulat,
III.simularea este o metoda de testare, de evaluare si de dirijare a unei parti din piata reala pornind de la modelul de marketing al pietei simulate.
Varianta extinsa de simulare se deruleaza in urmatoarea succesiune:
se defineste teoretic sistemul ce va fi simulat si se precizeaza practic problema de marketing ce se va solutiona prin simulare,
se alege modelul de simulare adecvat sau un nou model,
se asigura serii de date (intrari),se expun functiile modelate unor tratamente prin schimbarea variantelor de intrare, se efectueaza calcule, respectand interactiunile(restrictiile),se obtin informatiile finale (iesirile),
se realizeaza simularea de marketing si se redacteaza raportul simularii.
Exista unele cercetari specifice de marketing ce beneficiaza de un continut, o etapizare sau chiar un raport final relativ diferite. Cel mai bun exemplu il constituie cercetarea de marketing international, a carei complexitate este marcata de analizele suplimentare necesare in contextul multicultural, de redactarile in mai multe limbi a chestionarelor si a raportului final, de asigurarea comparabilitatii s'urselor de date statistice necomparabile, de dificultatile de colectare si aducere intr-un unic centru de prelucrare. Toate acestea se materializeaza si in costuri mult mai ridicate ale tuturor etapelor descrise.
Avand originea etimologica in latinescul "simulatio" tradus prin "a imita sau a reproduce ceva" termenul a fost folosit pentru prima data de catre Newmann J. si Ulam S., in cercetarea nucleara (Los Alamos - SUA), o data cu utilizarea selectiilor statistice artificiale in simularea unor variante posibile de manifestare a fenomenelor studiate (devenita ulterior metoda Monte Carlo).
Acest document nu se poate descarca
| E posibil sa te intereseze alte documente despre: |
| Copyright © 2024 - Toate drepturile rezervate QReferat.com | Folositi documentele afisate ca sursa de inspiratie. Va recomandam sa nu copiati textul, ci sa compuneti propriul document pe baza informatiilor de pe site. { Home } { Contact } { Termeni si conditii } |
Documente similare:
|
Cauta document |