Modificarea si abandonarea unui produs al gamei

Modificarea si abandonarea unui produs al gamei

Modificarea unui produs sau a comercializarii sale se face pe patru cai:

- abordarea unei alte zone geografice;

- abordarea altei clientele (prin scaderi de pret sau prin schimbarea circuitului de distributie);

- inovatii (schimbarea ambalajului, adaugarea de cadouri, imbunatatirea functionalitatii / calitatii);

- alte moduri de folosire (prin noi retete, prin desezonalizare).

In momentul abandonarii unui produs se confrunta doua opinii contrare: cei ce doresc mentinerea sustin ca produsul are consumatori fideli inca, abandonul dauneaza imaginii firmei, dand senzatia resemnarii in raport cu piata ; exista riscul trimiterii consumatorului fidel spre concurenta, exista probleme de comunicare interna ca urmare a eventualelor concedieri. Partizanii abandonului sustin ca produsul dauneaza deja imaginii marcii si firmei, franeaza dezvoltarea gamei prin cheltuieli neproductive, permite economii de marketing si publicitate si reorientarea fondurilor catre produsele mai profitabile.