Sloganul publicitar trebuie sa fie usor de retinut

Sloganul publicitar trebuie sa fie usor de retinut

Consider ca una dintre cele mai importante trasaturi ale unui slogan publicitar perfect, este ca acesta sa fie usor de tinut minte. A fi usor de tinut minte se confunda treptat treptat cu a avea succes[1], "a prinde la public". Memorabilitatea sloganului publicitar este in stransa legatura cu lungimea acestuia, cu tacticile numeroase de a il construi si cu modalitatile cat se poate de ingenioase de a aparea in fata publicului cu ceva cu adevarat original. Cu cat sloganul publicitar este mai scurt, cu atat poate fi mai usor de retinut. In mod cert, sloganul trebuie sa fie reprodus de catre oricine, fara a cere ajutorul cuiva. De asemenea, un slogan devine retinut de o masa foarte mare de oameni, in momentul in care sloganul are o anumita vechime. Aceasta problema insa nu necesita o discutie, asa ca vom aborda situatia in care organizatia doreste sa lanseze un nou slogan publicitar.

Cu cat sloganul publicitar este construit cu mai multa dibacie, cu atat acesta devine mai usor de retinut . Aflam astfel ca una dintre trasaturile esentiale ale unui slogan publicitar este usurinta cu care este memorat si reprodus. Astfel, pentru a crea un slogan usor de memorat si usor de reprodus, companiile recurg la diferite metode perfectionate in timp: aliteratii, inventarea unor cuvinte proprii, jocuri de cuvinte, sau orice alta modalitate legala de a atrage atentia prin construirea unui slogan perfect . Voi exemplifica doar cateva dintre cele mai bune sloganuri publicitare nivel mondial, grupandu-le in functie de maniera in care acestea au fost create, urmand ca in urma analizei acestora, sa aleg cate un slogan din fiecare grupa formata. Iata sloganurile publicitare si firmele pe care le voi supune analizei

Allied Irish Bank are sloganul "Britain's best business bank". Traducand in limba romana, "Cea mai buna banca din Marea Britanie". Acesta este un slogan serios, in stransa legatura cu institutia ce l-a creat, Banca Irlandei. Nu este insa unul dintre preferatele mele datorita faptului ca se auto-proclama ca fiind banca cea mai buna din Marea Britanie, ori exact acest lucru face ca nu toate persoanele sa fie interesate de aceasta banca. Nu putini sunt cei care judeca dupa expresia "lauda de sine nu miroase a bine". In general, sloganurile de acest fel nu atrag foarte multi clienti. Sunt de parere ca o institutie bancara nu poate iesi in evidenta foarte mult doar folosind un slogan foarte bun, desi acesta nu este un slogan foarte bun.

Doral, o mare companie producatoare de barci cu motor, clasa premium, spune: "Discover the Doral difference". Este un slogan foarte bun din punctul meu de vedere, care invita practic publicul sa descopere diferenta Doral, altfel spus sa descopere calitatea apeland la firma Doral. Diferenta cu siguranta consta in oferirea de barci de foarte buna calitate. Insa, sa nu uitam ca sloganul publicitar, pe langa faptul ca trebuie sa aiba excelenta calitate de a atrage clientii, trebuie sa exprime intr-o proportie fie ea cat de mica, domeniul de activitate al firmei. Descoperim astfel un mare minus al acestui slogan, si anume faptul ca o persoana fara mari cunostinte in domeniul barcilor cu motor nu va sti cu ce se ocupa firma Doral, astfel sloganul acestei firme va trece aproape neobservat pe langa o mare parte a publicului. in cel mai bun caz, o persoana care nu are cunostinte in domeniul respectiv, va asocia Doral cu Dolar, astfel ca se va gandi in sensul "descopera diferenta pe care o face dolarul". Concluzionand, gasesc acest slogan unul nereusit, departe de a fi sloganul perfect.

Logo-ul Companiei Jaguar[4]

Unul dintre cei mai renumiti constructori de automobile premium din lume, Jaguar, a creat un slogan publicitar care si-a atras in scurta vreme de partea sa publicul vizat, si anume conducatorii de autoturisme. "Don't dream it. Drive it!", nu il visa, condu-l. Aceasta constructie mi-a ramas in minte inca de cand am auzit-o prima oara. Cu alte cuvinte, nu visa un Jaguar, fa tot ce este posibil sa conduci unul. Compania invita publicul tinta sa incerce produsul, mergand pe ideea ca odata ce conduci un Jaguar, vei fi de-a dreptul fermecat de confortul si placerea de a conduce un Jaguar. Vei descoperi ca este masina la care ai visat. Introducerea lui "dream" in slogan exact la acest lucru face referire, la visul vietii unui sofer, masina pe care si-a dorit-o dintotdeauna. Este un indemn pe care firma il face, invitand publicul sa nu mai piarda timpul, ci sa actioneze, sa cumpere un Jaguar, singura maniera prin care un sofer devine parte din categoria soferilor deosebit de multumiti de masina pe care o conduc. Este o provocare: nu mai sta pe ganduri, cumpara-ti un Jaguar pentru ca numai cumparand si detinand un astfel de automobil vei avea posibilitatea si placerea sa il conduci. Sloganul publicitar induce oarecum ideea ca publicul, isi face un bine conducand o masina ca Jaguar-ul.

Girl Guides, o renumita organizatie pentru educarea fetelor, se conduce dupa urmatorul slogan: "Dream. Dare. Do", viseaza, indrazneste, fa. Si acesta este un slogan foarte usor de retinut, foarte concis. Altfel spus, esti libera sa te manifesti, esti libera sa visezi, sa indraznesti si sa treci la actiune. Sa nu iti fie rusine de gandurile si de ideile pe care le ai, ba dimpotriva, sa fii mandra de ele si sa faci tot posibilul sa le poti aplica. Ultimul cuvant insa, din acest slogan vizeaza numai o anumita categorie de persoane, si anume cele proactive[5], cele care initiaza. Persoanele reactive asteapta ca altii sa preia initiativa. In mod cert, acestea din urma, nu vor fi sensibilizate aproape deloc de sloganul in cauza. Fiind o organizatie, prin excelenta definindu-se ca entitate care atrage orice fel de persoana de genul feminin, consider ca ar fi trebuit sa isi construiasca un slogan de unde sa reiasa foarte clar acest lucru.

Fila, un mare producator de imbracaminte si accesorii pentru toate varstele, ne prezinta sloganul lor, format tot prin aliteratie, "Functional Fashionable Formidable . ", functional, iti vine bine, este formidabil. Este un slogan format din trei cuvinte, dar pe care insa eu il gasesc destul de greu de retinut. Cuvintele sunt prea lungi, destul de greoaie as putea spune. Ideea de la care s-a pornit, si anume pastrarea literei "F" in slogan, care este si logo-ul inscriptionat pe produse, o gasesc foarte buna. Ceea ce au realizat lasa insa loc de mai bine. Personal as fi ales doar unul dintre cele trei cuvinte care compun sloganul sau as fi ales un altul, din acelasi domeniu, care sa exprime calitatea si autenticitatea produselor Fila, "fashionable" spre exemplu, doar "fashionable", sau doar "formidable", aparand astfel asemanarea Fila - Formidable, spre exemplu. Pentru a folosi tot o aliteratie, imi pot exprima ideea despre acest slogan in urmatoarea maniera: descrierea firmei Fila, facuta in fuga.

Asadar, analizand cele cinci sloganuri publicitare ce folosesc aliteratia, consider ca cel promovat de firma Jaguar este concis, cel mai usor de retinut si cel care sensibilizeaza in proportia cea mai mare publicul.

Inventarea unor cuvinte proprii este un mijloc de a iesi in evidenta foarte practicat, folosit cu precadere in ultima perioada de timp . Voi trece in revista unele dintre cele mai bune astfel de sloganuri, de pe intregul mapamond. Le voi analiza, si in aceeasi maniera voi ajunge la cel mai bun dintre ele.

Amoy, un restaurant extins in intreaga lume, cu specific chinezesc, a construit sloganul "Chineasy", ceea ce ar insemna chinezeste si usor. Este lesne de inteles ca firma a mizat pe faptul ca publicul constientizeaza calitatea chinezeasca, precum si usurinta cu care sunt realizate produsele chinezesti. Este mai usor daca alegi o solutie chinezeasca. Este chinezesc, este la indemana. Aceasta pare a fi ideea pe care o promoveaza restaurantul vizat.

Burton Menswearm[7]

Una dintre cele mai faimoase firme de imbracaminte pentru barbati din Marea Britanie, Burton Menswear si-a atras un numar foarte mare de clienti in urma adoptarii noului slogan "everywear". in traducere libera, insemnand "toata lumea poarta". Firma face astfel referire la faptul ca produsele sale, vizeaza toate categoriile de barbati. Este scoasa astfel in evidenta varietatea produselor oferite, aceasta reprezentand un avantaj comparativ pentru firma. Deseori firmele cu acest profil sunt foarte bine delimitate pe segmente de clienti, nu insa si Burton Menswear, care comercializeaza imbracaminte pentru orice categorie de clienti. Consider acesta un slogan publicitar foarte bine gandit, insa exista posibilitatea ca firma, tocmai pentru ca ofera produse pentru toate categoriile de clienti, poate pierde pe segmentul premium, sau top class, in sensul ca persoanele cu un venit mare sau foarte mare nu vor cumpara imbracaminte marca Burton tocmai pentru ca acestea pot fi cumparate si de cei cu venituri mai mici sau mult mai mici decat ale lor. Este insa un risc pe care firma si l-a asumat.

Guinness Draught[8]

Putine sunt sloganurile reusite din domeniul produselor alcoolice. Berea Guinness insa a creat unul foarte solid: "Guinnless isn't good for you!", fara Guinness nu este bine pentru tine. O gaselnita care a propulsat berea Guinness in topul preferintelor consumatorilor. Sloganul este simplu, asa cum ar trebui sa arate un slogan perfect, este usor de retinut, inaintand ideea ca nu se poate ca un consumator de bere sa nu consume Guinness. Fara Guiness nu se poate, asa ar suna sloganul in termeni logici. Sloganul aduce cu sine un atasament al consumatorului fata de berea in cauza. Folosind doua negatii in aceeasi propozitie, firma scoate in evidenta necesitatea ca atunci cand doresti sa consumi o bere, sa consumi Guinness, pentru ca orice alta marca ai consuma este ca si cand nu ai baut bere. Berea adevarata este berea Guiness, spun ei. Consider acesta un slogan foarte bun, cu un target foarte extins. In cele cateva cuvinte ale sloganului se scoate in evidenta foarte bine calitatea berii Guinness, recunoscuta la nivel mondial.

Firma KP Peanuts a conceput in urma cu cativa ani sloganul "Pure snacking". Pure snacktivity", o gustare pura, o pura gustactivitate, cam asa ar suna tradus cuvant cu cuvant. Este o companie producatoare de alune. A manca alune echivaleaza in fond cu a lua o gustare. Ei bine activitatea de a lua o gustare, a "rontai" au denumit-o foarte ingenios "snacktivity". Astfel deducem din acest slogan ca singurele alune care iti confera acea stare de bine, in momentul cand iei o gustare, sunt KP Peanuts. Gasesc insa interesant faptul ca in cadrul sloganului se regaseste in mod repetat cuvantul "Pure", care in romana poate fi tradus ca pur, curat, natural. Descoperim un dublu sens al acestui slogan. Pe langa faptul ca aceste alune sunt singurele care odata consumate iti vor conferi starea de bine indusa de acea "snacktivity", ele sunt naturale. Ce poate fi mai gustos si mai placut decat sa consumi alune naturale, pure? Intr-adevar un slogan foarte ingenios si inovator.

Intrand in domeniul consumului de alimente, care ne duce cu gandul de cele mai multe ori la o bucatarie, vom analiza in continuare sloganul uneia dintre cele mai bune firme care creaza mobilier pentru bucatarii, Neff. Sloganul celor de la Neff este format dintr-un singur cuvant, inventat de ei: "Nefficiency". Combinand numele marcii, Neff, cu substantivul "eficienta" a rezultat "Nefficienta". Este lesne de inteles ca firma a mizat pe scoaterea in evidenta a eficientei cu care lucreaza. Ai nevoie de mobilier pentru bucatarie ? firma Neff garanteaza eficienta si calitate prin produsele sale. Un slogan simplu, dar care exprima foarte succint calitatea de baza a firmei Neff, si anume eficienta produselor si a serviciilor acesteia.

Epuizand deja cele cinci sloganuri tip "cuvinte create", ma voi opri asupra unuia dintre acestea, pe care il voi retine ca fiind cel mai bun dintre cele cinci. Din punctul meu de vedere, cel al berii Guinness este sloganul care sensibilizeaza cel mai mult, sloganul care scoate in evidenta cel mai bine calitatea produsului, in doar cateva cuvinte. Asadar, in analiza comparativa de pana acum, a celor mai bune sloganuri am retinut pe cel al firmei Jaguar, si pe cel al berii Guinness.

Voi trece la urmatoarea categorie de sloganuri, si anume cele create prin intermediul jocurilor de cuvinte. Cuvinte foarte bine alese puse intr-o forma aparte, pot face miracole, in ceea ce priveste incasarile firmei. Numele brand-ului poate sa apara in cadrul sloganului publicitar sau poate foarte bine sa nu fie amintit. Oricum ar fi creat sloganul publicitar de tipul "jocuri de cuvinte", brand-ul este scos in evidenta de cele mai multe ori prin introducerea unui cuvant din aria de activitate a firmei, sau care face trimitere la domeniul in care firma isi desfasoara activitatea . Exista insa si posibilitatea ca sloganul sa fie strict un joc bun de cuvinte, fara a face referire la aria de activitate a firmei sau fara a aduce numele firmei in prim-plan, prin continerea lui in slogan. Astfel ca orice firma competitiva ar putea avea unul dintre aceste sloganuri.

Sa analizam situatia in care numele brand-ului nu se regaseste in sloganul format printr-un joc de cuvinte.

Pentru ca am adus in discutie de cele mai multe ori exemple de firme care furnizeaza produse, gasesc necesar exemplul unei firme care furnizeaza servicii, servicii de paza. Moss Security este o renumita firma de protectie si paza. Aceasta are urmatorul slogan: "Alarmed? You should be!" tradus in limba romana, "Alarmat? Ar trebui sa fi!". Prin acest slogan de tip intrebare-raspuns, firma scoate in relief faptul ca oricine detine bunuri importante ar trebui sa fie alarmat. Oricand se pot intampla evenimente neprevazute. Firma in cauza nu impune calitatea serviciilor sale prin intermediul sloganului, ci doar atrage atentia in privinta grijii pe care proprietarii ar trebui sa o aiba in legatura cu siguranta bunurilor detinute. In plus, siguranta este una dintre cele mai importante constante in ecuatia generala a bunastarii oamenilor. Ai siguranta, ai incredere, ai castig, fie el de orice fel.

Furnizorii de sisteme audio si produse din domeniul electronicelor sunt numerosi, dar putini au sloganuri publicitare care sa atraga. "Everything you hear is true". Este vorba de arhi-cunoscuta firma Pioneer. Este stiut peste tot in lume faptul ca sistemele audio marca Pioneer dau o rezonanta si o claritate deosebita. "Orice auzi este adevarat". Prin introducerea verbului "auzi" in slogan, firma sensibilizeaza publicul, amintindu-i calitatea produselor audio marca Pioneer. Ce poate fi mai relaxant decat sa asculti muzica buna la un sistem audio care reda cu o claritate extra-fina fiecare sunet. Mergand putin mai departe cu rationamentul, putem accepta ideea ca orice auzi este adevarat numai daca ceea ce auzi este redat de un sistem Pioneer. Orice alta firma nu poate reda in aceeasi maniera sunetul, astfel ca o alta marca de produse similare nu poate fi comparata cu cea adusa in discutie. Sunetele nu mai sunt la fel de adevarate provenind dintr-un sistem audio altul decat Pioneer.

Una dintre cele mai mari publicatii de profil economic la nivel mondial este "The economist". Apare saptamanal, se auto-intituleaza ziar si are urmatorul slogan: "For top laps". Din start, acest ziar isi selecteaza cititorii, pastrandu-i doar pe cei de top. Un slogan oarecum acid, insa foarte real. Daca nu detii un anumit bagaj de cunostinte sau daca nu stapanesti termeni pur economici, nu vei intelege nimic din ceea ce este scris in acest ziar. Cu alte cuvinte, daca nu esti economist, nu ai de ce sa citesti ziarul The Economist. Pot intelege insa si faptul ca prin acest slogan publicitar, ziarul nu numai ca isi defineste in mod concret publicul tinta, insa incearca sa atraga oamenii din domeniu, oamenii care stiu ce inseamna economia, oamenii de afaceri, oamenii care sunt cu adevarat interesati despre pulsul economiei mondiale. The Economist ofera informatii care se pot dovedi pretioase strict pentru aceasta categorie de oameni. Nu oricine poate valorifica informatiile existente in publicatie si nu oricine le va putea gasi interesante. The economist este un ziar pentru economisti de top.

Range Rover[10]

Am adus in discutie ceva mai devreme o firma care se ocupa cu fabricarea automobilelor berline. Voi analiza in cele ce urmeaza sloganul constructorului de masini de teren, Range Rover, "It's how the smooth take the rough", pe care il gasesc deosebit de interesant. In traducere, sloganul ar suna in felul urmator: "Drumul nivelat ia locul terenului accidentat". Este bine cunoscut faptul ca un Range Rover poate circula in conditii normale pe aproape orice suprafata de teren. Performantele acestei firme sunt uimitoare. Ori cum sa pui in evidenta aceasta calitate mai bine decat prin a spune ca daca te afli intr-un Range Rover, terenul accidentat se comporta aidoma unei autostrazi? Atat de bine lucreaza suspensiile acestei masini, atat de pusa la punct este aceasta masina de teren incat orice traseu montan ai alege, intr-un Range Rover te vei simti ca si cand ai rula pe o autostrada. Este un slogan publicitar care scoate in evidenta nu luxul, nu dotarile interioare sau orice alte calitati ci performantele. Performantele unui Range Rover nu au fost depasite si nici egalate de niciun alt constructor de autovehicole de teren pana acum. Si unde orice masina ar ramane impotmolita, Range Rover va circula ca si cum acolo este o sosea asfaltata. Genial!

Am vorbit in primul caz despre prestatorii de servicii, ma vad nevoit sa aduc un alt exemplu din acest domeniu. Hollyday Inn este un renumit lant de hoteluri de pe intregul mapamond. Sloganul celor de la Hollyday Inn mi se pare unul cel putin interesant: "Pleasing people the world over". Firma stie despre faptul ca in vacanta, fiecare om pune accent cel mai mult pe relaxare, pe faptul ca se dezbraca de toate grijile si uita parca de tot ce il apasa. Astfel, Hollyday Inn vine in intampinarea cererii clientilor cu un lant de hoteluri, amplasate strategic, astfel incat acestia sa se poata bucura de frumusetea vacantei, oriunde s-ar afla. Se pune foarte mare accent pe gradul ridicat de raspandire al hotelurilor firmei analizate, reiesind din sloganul publicitar faptul ca in orice zona turistica importanta te-ai afla, Hollyday Inn are pentru tine camera pe care ti-o doresti. Nu trebuie decat sa optezi pentru serviciile acestei firme, pentru ca ea este cea care va avea grija ca tie sa nu iti lipseasca nimic. Hollyday Inn are deosebita placere de a oferi fiecarui client o sedere de tinut minte.

Am optat pentru un ultim slogan publicitar de tip "jocuri de cuvinte" pe care personal il apreciez si il consider foarte interesant. Este vorba de sloganul firmei Casio, "Precisely what you're looking for", ceea ce inseamna exact ceea ce cautai sau exact la ceea ce te uitai. Aceste cateva cuvinte exprima foarte multe. Fiecare cuvant analizat individual ma duce cu gandul la precizia ceasurilor Casio. Introdus in mod intentionat in slogan, cuvantul "precisely", care poate fi interpretat ca "precis" sau "sigur", induce in mod evident ideea ca ceasurile Casio au o eroare foarte mica, au o precizie iesita din comun. Dealtfel precizia acestor ceasuri este recunoscuta si apreciata la nivel mondial. Trecand la urmatoarele cuvinte, ajungem la "looking", ce poate fi interpretat ca "a te uita la". Facand astfel legatura cu ideea de precizie, ajungem la concluzia ca atunci cand te uiti la un ceas Casio, el iti va arata ora foarte precis. Luand un alt sens al cuvintelor din finalul sloganului, le pot aprecia in maniera simpla: un ceas Casio este ceea ce iti doreai, este ceea ce cautai, acum il ai.

Epuizand exemplele pentru aceasta categorie de sloganuri publicitare si constatand ca sloganurile sunt din ce in ce mai interesante si mai apropiate de propria conceptie despre "sloganul perfect", voi alege dintre acestea cinci, pe cel mai complex si complet. Este vorba de cel al firmei Range Rover. Foarte bun si apropiat de acesta, ca stil si ca idei reiesite din constructia sa, este si sloganul marcii Casio.

Asa cum spuneam la inceputul analizei acestei categorii de sloganuri, exista si posibilitatea ca numele firmei, sau o parte din numele ei, sa se regaseasca in slogan. Cum sloganurile construite prin intermediul jocurilor de cuvinte sunt cele mai raspandite, voi studia special sloganurile publicitare formate prin intermediul jocurilor de cuvinte, dar in care apare numele firmei. De cele mai multe ori, numele firmei apare in interiorul sloganului, pentru a cauta sa raspunda intr-un fel cerintelor atat de complexe ale consumatorilor . Voi analiza si cinci astfel de sloganuri, urmand ca apoi sa aleg pe cel mai reusit dintre acestea.

Desi in Romania sunt foarte putine florariile care au slogan publicitar, florariile de pe intregul Pamant functioneaza precum firmele obisnuite, avand sloganuri si campanii publicitare foarte reusite. O faimoasa florarie din Olanda, Flowers Fine Ales, are acest slogan: "Always pick Flowers". Un joc de cuvinte foarte reusit, bazat in principal pe faptul ca numele companiei cuprinde cuvantul "flori". in traducere, sloganul devine "Intotdeauna alegi flori", o afirmatie adevarata in intreg ansamblul ei. Florile sunt daruite, si deci cumparate, cu orice ocazie. Un buchet de flori este intotdeauna bine primit si face intotdeauna dovada bunului simt. Nu exista persoana care sa nu fi daruit niciodata un buchet de flori rudelor, prietenilor, apropiatilor, sau pur si simplu formal. Ceea ce este deosebit de interesant la acest slogan, este faptul ca firma a exploatat la maximum numele sau. Astfel, sloganul devine, "Intotdeauna alegi firma Flowers Fine Ales". Daca in primul caz am vorbit despre un adevar general valabil, lucrurile nu pot sta altfel nici in acest caz, in asa fel incat cumparatorului i se transmite ideea ca daca va avea de gand sa ofere flori cuiva, va trebui sa le cumpere de la Flowers Fine Ales, acesta fiind adevarul general valabil indus de catre sloganul foarte bun si acceptat de catre publicul de masa.

Kenco Really Rich Coffee este o marca de cafea cu renume international, care s-a impus de-a lungul anilor pastrand reteta unei cafele deosebite. La fel de aparte este insa si sloganul acestei cafele: "Get Rich quick", in traducere, "Imbogateste-te rapid". Trei cuvinte care la prima vedere par sa reprezinte sloganul unei firme care comercializeaza lozuri. Remarcabila este insa ideea celor care au creat acest slogan. Nu intamplator cuvantul

"rich", care inseamna "bogat" a fost introdus in textul sloganului. Este chiar numele firmei, asociat astfel cu cafeaua pe care aceasta o comercializeaza. Daca la prima vedere sloganul pare unul nereusit, aflam ca este tocmai invers, departe de a fi un slogan nepotrivit. Folosind ideile exprimate acum, deducem ca sloganul trebuie inteles precum un indemn[12]: "Ia-ti cafeaua de la Rich rapid!". Tot prin intermediul sloganului deducem si ideea ca aceasta cafea Kenco Really Rich Coffee, prin modul ei de preparare profesional te va face sa te simti un om bogat, cel putin la nivel sufletesc, moral, ceea ce nu poate sa insemne decat un avantaj. De cele mai multe ori cafeaua se serveste dimineata, inainte de a intra la serviciu. O cafea buna, servita si rapid pare a fi solutia perfecta, extinzand ideea: cafeaua deosebita care te face sa te simti bogat o poti avea numai cumparand Kenco Really Rich Coffee.

Desi fotografia clasica pierde teren in fata cele digitale de la an la an, calitatea unei fotografii clasice si simplul fapt ca are forma fizica, ma face sa o pretuiesc si sa ma opresc asupra sloganului firmei Kodak Gold. Firma Kodak a pierdut in urma cu cativa ani o foarte mare parte din piata din pricina unor previziuni gresite cu privire la cresterea si dezvoltarea fotografiei digitale. Dupa nefericita intamplare, Kodak Gold a venit cu acest slogan: "Is your film as good as Gold?". Este un slogan sub forma de intrebare, "Este filmul tau la fel de bun ca aurul?". Firma se foloseste de ideea ca absolute oricine stie ca aurul este unul dintre cele mai scumpe si mai pretioase metale de pe fata pamantului. Transmite astfel ideea ca filmele Kodak Gold sunt apropiate, sau chiar identice ca valoare cu cele ale aurului. Odata cunoscut acest fapt, jocul de cuvinte insa ne trimite sa facem comparatie intre orice alt film foto si cel al firmei Kodak Gold, care stim ca este la fel de pretios ca aurul. Un alt sens pe care il mai putem atribui acestui slogan poate fi si cel in care firma Kodak intreaba pe cei care ar dori sa opteze pentru un aparat foto digital, daca filmul din acel aparat digital este mai bun decat cel Kodak, cunoscut fiind faptul ca aparatele foto digitale nu au film. Concluzionand, nimic nu se compara cu calitatea unei fotografii imprimata pe filmele foto Kodak Gold.

Kodak Gold[13]

Unul dintre putinele sloganuri preluate aproape in intregime dupa forma lor internationala, in engleza, este cel al firmei Tic Tac, producatoare de bomboane aromate. "Tic Tac. Surely the best tactic!". in Romania, sloganul avea sa sune in felul urmator: "Alege Tic Tac. Cea mai buna tactica!" Numele firmei pare a fi un joc de cuvinte in sine, astfel ca aplicarea unui slogan pe masura ducea la o crestere semnificativa a atragerii de noi clienti. O buna tactica te poate scoate din orice fel de incurcatura, mai exact alegerea unei tactici. In conditiile de fata, tactica Tic Tac este anuntata ca fiind cea mai buna solutie in situatia in care doresti sa ai o respiratie proaspata dupa masa. Jocul de cuvinte este insa foarte atractiv, deoarece chiar si in limba romana, substantivul "tactica" inglobeaza numele brand-ului Tic Tac, doar ca inverseaza cele doua cuvinte cale il compun. Ajungem la concluzia ca putem inlocui in slogan cu succes sensul de baza al cuvantului "tactica", cu cel de brand in sine, de Tic Tac. Noul inteles devine "Cel mai bun este Tic Tac".

Desi la inceputul analizei mele comparative mi se parea ciudat ca va trebui sa trec de la un domeniu la altul aproape instantaneu, pe masura ce se deruleaza studiul sloganurilor publicitare perfecte, constat usurinta cu care pot trece de la domeniul bomboanelor mentolate la domeniul bancar, de exemplu. CitiBank, renumita banca, se identifica prin urmatorul slogan publicitar: "Because the Citi never sleeps". si in acest caz avem de-a face cu un adevar general valabil: orasul nu doarme niciodata. Concentrandu-ne atentia insa asupra numelui bancii, si mai ales asupra faptului ca in cadrul textului sloganului publicitar, cuvantul "city", nu este inscris cu "y", vom realiza ca sensul adevarului valabil amintit cu cateva randuri mai sus devine cu totul si cu totul altul. Acum ne confruntam cu o afirmatie pe care ar trebui sa o consideram la fel de adevarata, in calitate de clienti. Este vorba despre "CitiBank nu doarme niciodata". Acest nou sens ne duce cu gandul in aria institutiilor bancare, dar mai ales in aria sigurantei. Cea mai importanta trasatura pe care o banca trebuie sa o detina este aceasta siguranta. Daca banca are siguranta, clientii vor apela la serviciile sale. O singura urma de nesiguranta este necesara sa faca toata clientela sa abandoneze serviciile bancii pentru totdeauna. Citibank informeaza publicul despre faptul ca aceasta banca nu doarme niciodata, ea vegheaza la siguranta clientilor, a celor care au apelat la serviciile sale, sau va veghea la siguranta celor care vor alege in viitor serviciile Citibank.

Analiza acestor sloganuri m-a ajutat in a alege, dintre exemplele pe care le-am dat, cel mai bun slogan creat prin intermediul jocurilor de cuvinte si in care apare numele firmei. Consider ca sloganul firmei Kodak Gold este cel mai reusit dintre cele pe care le-am analizat. Constructia sa sub forma de intrebare , si asocierea valorii unui film foto Kodak cu valoarea aurului, precum si semnalul de alarma tras cu privire la fotografiile digitale, m-au determinat sa calific acest slogan publicitar drept cel mai bun dintre cele cinci exemple comentate.