Sloganul publicitar, ecou al brandului

Sloganul publicitar, ecou al brandului

Modernismul si expresivitatea comunicarii publicitare se regasesc in zilele noastre in "Branding". Brandul sau marca produsului exprima comunicarea imaginativa cu ajutorul careia firma isi evidentiaza produsele sau serviciile in cadrul pietei. Brandul realizeaza o relatie comunicationala si cu mediul intern al firmei, caci, imaginea de marca aduce cu sine mandria, apartenenta angajatilor la comunicarea corporativa realizata de acestia.

In jurul unui brand se tese un sistem complex de legaturi ce contribuie la comunicarea valorilor pe care o companie le creeaza[1]. Un brand se construieste plecand de la un slogan publicitar si un logo, dar puterea acestuia rezulta din toate suporturile comunicationale prin care acesta este comunicat si promovat. Sa ne oprim asupra sloganului publicitar. La un nivel foarte superficial putem afirma ca acesta atrage atentia clientilor potentiali asupra produsului sau serviciului unei firme. Marca produsului acorda un plus de valoare si sustine un anumit pret de vanzare. Folosind un slogan publicitar foarte bun se pot lansa produse noi, intr-un timp scurt, cu eficienta economica ridicata. Avantajul comunicarii prin intermediul sloganului publicitar este evident, cu atat mai mult cu cat informatiile furnizate pietei despre produsul firmei arata ceea ce este si ceea ce poate produsul de fapt. El poate da valoare produsului chiar si in momentul lansarii sale .

Transformarea pietei produselor, orientarea sa spre satisfactia clientului, a condus spre mutatii majore si in comunicarea prin sloganul publicitar. Daca la inceputul economiei de piata romanesti era suficient sa dai un nume propriului produs, iar apoi sa-l inregistrezi ca marca, astazi, datorita comunicarii globale si a internationalizarii pietelor, sloganul publicitar necesita o munca de cercetare foarte laborioasa[3].

Sloganul publicitar poate rezolva foarte eficient problema rebranding-ului. Sa ne amintim de New Coke (Noua Coca-Cola). Se pare ca,  atunci cand au testat gustul ei, rezultatele eu fost clare: New Coke era mai buna decat vechea Coca-Cola. Totusi, nu se poate sa fi testat numele. Se stie ca doar 30% din populatie este interesata de nou, in contextul bauturilor racoritoare, asa cum spune Rodger Bailey. Se pare ca putini oameni sunt interesati sa consume o bautura racoritoare noua, in locul celei pe care o cunosc, au incredere in ea si o cumpara constant. Coca Cola a raspuns si a readus vechea bautura pe piata, sustinand-o cu sloganul publicitar "Aceeasi Coca Cola clasica", redenumid produsul Coke Classic. Lubatt Blue, un producator canadian de bere, se pare ca a descoperit acelasi lucru mai rapid, producand o campanie publicitara sustinuta de sloganul "Plictisit de acelasi lucru vechi Nici noi!". Iata cum sloganul publicitar ofera firmei avantaj, facand-o sa-si mentina clientii actuali si in acelasi timp sa atraga noi si noi clienti.

Utilizarea cuvintelor cu incarcatura emotionala mare nu este neaparat un indicator al unui slogan publicitar de succes. Unele culturi folosesc superlativele in mod  curent, in timp ce altele le evita cat mai mult cu putinta. Aceeasi diferenta poate exista si intre clientii aceleiati marci. Sloganul publicitar trebuie sa fie construit de asa natura incat sa pastreze un echilibru intre superlativ relativ absolut si modurile de adresare banale

Brandul este un mecanism cu ceas. Valorile sale sunt rotile, iar cercurile care pun in miscare acest angrenaj sunt insasi afacerea. De la cowboy incoace, brandul reprezinta mai mult decat un semn care marcheaza proprietatea, este un set de valori. Marca este doar urmalasata de fierul inrosit, brandul reprezinta sistemul la care firma se raporteaza, cultura acesteia[4].